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L’Alliance s’engage à faire du Québec une destination touristique de calibre mondial. Mandataire de la ministre du Tourisme pour faire la promotion de la province hors Québec, elle est le porte-voix de 10 000 entreprises, réunies au sein de 40 partenaires associatifs régionaux et sectoriels. Partenaire de réussite de l’industrie qu’elle rassemble, concerte et représente, l’organisation participe au développement de l’offre et à la mise en marché touristique du Québec. Elle contribue au rayonnement national et international de la destination et à l’accroissement des retombées économiques au Québec.