Au courant des deux dernières semaines, deux campagnes hivernales ont été lancées sur les marchés de l’Ontario et du nord-est des États-Unis. Ces initiatives se sont effectuées dans le cadre de notre mandat pour le ministère du Tourisme sous la marque Bonjour Québec. Les deux offensives se poursuivront jusqu’à la fin du mois de mars 2024.
Campagne ski 2023-2024 (lancée le 6 novembre 2023)
Avec cinq associations touristiques régionales participantes (Cantons-de-l’Est, Charlevoix, Laurentides, Québec et Saguenay–Lac-Saint-Jean), la campagne ski 2023-2024 consiste à inciter et outiller les Ontarien.ne.s et les Américain.e.s à planifier un voyage ou une escapade de ski au Québec en démontrant son accessibilité et sa diversité.
Afin de répondre à l’objectif fixé, plusieurs tactiques ont été mises en place, notamment :
- Une vidéo de 15 secondes en programmatique et sur Meta;
- Trois publicités imprimées dans le magazine Ski Canada;
- Un partenariat de contenu avec The Arena Group, comprenant un total de cinq articles répartis dans les magazines Powder et Men’s Journal;
- Des tuiles natives vidéos sur les environnements de Yahoo.
L’initiative repose sur une expérience qui débute sur les pentes de ski et qui se poursuit avec une panoplie d’options d’après-ski : des saveurs locales, des spas relaxants, des villages animés et bien plus. Une page de campagne sur le site de Bonjour Québec est entièrement dédiée au ski et comprend quatre guides régions.
Campagne motoneige 2023-2024 (lancée le 30 octobre 2023)
Le Québec est la destination par excellence pour un séjour en motoneige grâce à son réseau de sentiers balisés, ses paysages spectaculaires et son accueil chaleureux. Avec le territoire créatif « One ride, Hooked for life », les passionné.e.s de motoneige sont invité.e.s à planifier leur voyage au Québec et d’y revenir année après année.
En collaboration avec plus de 14 régions touristiques, l’Alliance a développé une campagne motoneige 2023-2024 visant à obtenir une considération active sur la page de campagne de Bonjour Québec et les contenus motoneige sur les sites des partenaires participants. On compte parmi les principales tactiques marketing :
- Une vidéo de 15 secondes en diffusion à la télévision sur les chaînes spécialisées OLN Canada, Sportsman Canada et Sportsman USA, ainsi qu’en programmatique;
- Un article de contenu imprimé dans le magazine SuperTrax incluant 2 pleines pages publicitaires et une déclinaison numérique;
- Un épisode de 10 minutes dédié au Québec dans le premier épisode de la saison de SnowTrax TV en janvier;
- Des YouTube shorts, des courriels dédiés, des publications sociales et des bannières numériques avec SuperTrax;
- Des tuiles natives en programmatique.
