L’objectif premier des campagnes intra-Québec est de renforcer la marque Bonjour Québec en créant des partenariats de contenu, dans le cadre de plans partenaires, complémentaires au parcours du voyageur au fil des saisons.
Ces campagnes avaient pour objectifs d’accompagner le voyageur dans sa planification de voyage et de favoriser la réservation de prestations touristiques. Durant la saison estivale, les partenariats de contenu étaient les suivants:
- Salut Bonjour Québec
- Voyageur qualifié
- Beside
- Découvertes du Québec
Ces partenariats de contenu ont une grande valeur ajoutée, car ils permettent de contribuer au prolongement de la saison touristique en travaillant les entre-saisons, de développer des tactiques permettant une réutilisation judicieuse des audiences, de diversifier les plans afin de répondre aux besoins variables des partenaires et de réactiver les marchés hors Québec à l’aide d’actions collectives.
Ceci a pour résultat de créer un effet de halo qui bonifie l’écosystème global et une économie d’échelle qui permet de réduire le billet d’entrée pour les différents partenaires.
Les différents partenariats de l’été dernier ont permis de générer 38 M d’impressions durant cette période grâce, entre autres, aux 32 intégrations TV (une pour chaque partenaire participant), 5 carnets de voyage Beside, 20 articles en ligne tous partenaires confondus, 22 capsules radio Rouge FM et moultes bannières numériques.
La campagne « Voyageur qualifié » a aussi permis de tirer profit de la mise en place du Dynamic CreativeOptimization et des différentes audiences relatives aux campagnes Bonjour Québec. Concrètement, il s’agit de déterminer une audience personnalisée selon une région ou une thématique et de la cibler avec une bannière dynamique qui met de l’avant un message qui favorise la visite sur le site web de la région.
Résultats
