Dans le cadre de la campagne Vivre l’été à fond, lancée du côté de la France en février, l’Alliance, mandataire du ministère du Tourisme pour la mise en marché de la destination sous la marque Bonjour Québec, a effectué un partenariat de contenu avec le journal quotidien français Le Parisien.
Cette initiative effectuée avec Le Parisien, sur le marché de la France, à laquelle participe Tourisme Montréal et Destination Québec Cité dans le cadre de plans partenaires nous a permis d’accomplir les réalisations suivantes :
— L’Alliance, sous la marque Bonjour Québec, a diffusé des articles pour promouvoir la saison estivale à la fin février, et ceux rédigés par le quotidien français ont été mis en ligne à la fin mars. L’ensemble du contenu est désormais hébergé dans un hub aux couleurs de Bonjour Québec.
— Les personnes qui ont interagi avec le contenu de Bonjour Québec sont reciblées pour qu’elles apprennent davantage sur les expériences à vivre et les activités à faire dans les régions spécifiques.
— Tourisme Montréal a publié 3 articles qui mettent de l’avant la ville vibrante, ses festivités, sa culture et sa gastronomie.
— Destination Québec cité a présenté un itinéraire qui permet aux Français.es de découvrir la région de Québec et ses environs avant d’aller explorer l’est du Québec.
Les objectifs de cette stratégie étaient :
- De faire rayonner les partenaires dans des environnements médias qui s’arriment avec la visibilité et l’efficacité des initiatives de mise en marché Bonjour Québec.
- D’assurer une présence continue de la marque et de tirer profit de l’ensemble des environnements stratégiques pertinents pour positionner contextuellement les partenaires auprès d’une audience qualifiée avec des placements où Bonjour Québec a préalablement été.
- D’optimiser l’écosystème de la campagne de destination pour maximiser la synergie des actions sur le marché.
Pour en savoir plus sur les autres stratégies de la campagne de destination sur la France : lire l’article