L’Alliance est fière d’annoncer le lancement de la campagne estivale « Vivre le Saint-Laurent » qui a eu lieu le 29 mai dernier, sur les marchés de l’Ontario et du Nord-Est des États-Unis. L’offensive promotionnelle se poursuit jusqu’au 3 septembre et comprend notamment un partenariat de contenu avec le magazine Outside, sous la marque Bonjour Québec. Elle met de l’avant quatre associations touristiques et sectorielles participantes, soit Tourisme Charlevoix, le Québec maritime, Tourisme Centre-du-Québec et Croisières AML. La campagne est imprégnée du tourisme lent, de la culture maritime, des saveurs de la mer et de la diversité que propose le fleuve Saint-Laurent.
Découvrez la vidéo promotionnelle, infusée par la ligne de la campagne de destination estivale annuelle « L’été à fond », qui dicte les grandes lignes directrices des autres initiatives employées. Une stratégie qui permet de créer une meilleure cohésion avec les pièces d’un écosystème auquel l’audience est préalablement exposée.
Les tactiques en parallèle comprennent un partenariat de contenu avec un article, une carte interactive et des courriels dédiés à l’environnement contextuel de Outside, ainsi que des tuiles natives en reciblage programmatique sur Yahoo.
Cette campagne est une initiative qui a pour objectifs de :
- Promouvoir la diversité et la richesse de l’offre, ainsi que son accessibilité auprès des marchés de proximité, en positionnant le Saint-Laurent comme une icône touristique du Québec;
- Augmenter la désirabilité pour le Saint-Laurent touristique et maximiser l’engagement, en multipliant la conversion directe chez les partenaires;
- Contribuer à la considération du Saint-Laurent comme une façon de découvrir le Québec, en augmentant le niveau de connaissance au sujet des activités offertes sur le Saint-Laurent et en périphérie.