Pour une deuxième année, l’Alliance de l’industrie touristique du Québec, sous la marque Bonjour Québec, a mis en ligne du 13 juin au 30 octobre 2022 la tactique « Voyageur qualifié » sur l’intra-Québec.
Ce projet consistait à afficher des bannières dynamiques sur divers environnements web à un.e voyageur.euse dit qualifié.e grâce à la construction d’audiences personnalisées. De façon plus concrète, il s’agissait d’une technique de marketing en ligne permettant de cibler les visiteurs.euses d’un site web. Lorsque ces derniers naviguaient sur celui de Bonjour Québec (ou d’une région partenaire), ils étaient par la suite visés par des bannières publicitaires sur les autres pages internet qu’ils parcouraient. En cliquant sur ces publicités, les internautes étaient dirigés directement vers les différents sites de nos partenaires. C’était une stratégie efficace pour rejoindre ceux et celles ayant déjà démontré de l’intérêt pour notre marque, l’une de nos régions ou d’une expérience.
Les objectifs globaux du projet étaient de :
- Centraliser l’ensemble des actions de Bonjour Québec dans une tactique unique qui bénéficie de tous les efforts de campagne en marché.
- Créer une audience sur mesure pour chacun des partenaires permettant de cibler ces voyageurs.euses qualifié.e.s avec un message de conversion.
Avec 6 associations touristiques régionales impliquées au volet été/automne de cette stratégie, ce projet a engendré un total de 23 370 clics et 5 137 visites qualifiées vers les sites des partenaires. Notons également que ce sont les audiences sémantiques qui ont généré les résultats les plus concurrentiels en termes de coût par visite qualifiée. Ces dernières étaient créées à partir du champ lexical que les utilisateurs consommaient sur différentes pages web et bâties selon des thématiques précises.
Le volet hiver de « Voyageur qualifié » est pour sa part en ligne depuis le 31 octobre dernier et se poursuivra jusqu’au 28 février.
