Québec, le 22 septembre 2025 – Bonjour Québec dévoile aujourd’hui Winterapy™, une toute nouvelle campagne publicitaire hivernale qui vise à séduire les voyageurs américains. Présentée comme une véritable expérience de bien-être, Winterapy™ marie les bienfaits de l’hiver et ceux des voyages, le tout avec une touche d’humour. Inspirée des codes du milieu pharmaceutique, la campagne propose une « ordonnance » de neige, de plaisir et d’aventure pour donner aux Américains le goût de découvrir, ou de redécouvrir, nos hivers uniques.
Du 22 septembre au 8 décembre 2025, Bonjour Québec déploiera cette offensive numérique dans les États de New York, du New Jersey, du Vermont et dans la région de Boston. La campagne mettra de l’avant des vidéos impactantes, des bannières engageantes, des partenariats d’influence et du contenu sur les réseaux sociaux. En complément, elle sera également déployée sur le marché ontarien plus tard cet automne afin de stimuler l’intérêt pour la saison hivernale.
Au-delà des bienfaits que peut procurer l’hiver québécois, la campagne évoque également, par son ton léger et ludique, l’accueil chaleureux et authentique des Québécois, reconnu mondialement. Cet élément est en filigrane de la campagne, rappelant que l’hiver au Québec n’est pas seulement une saison : c’est une expérience humaine où chaque visiteur se sent invité et attendu.
Visionnez la vidéo de campagne : https://www.youtube.com/watch?v=VvWDdqAG5M4
Citations
« Notre hiver permet de vivre des expériences uniques qui restent gravées dans les mémoires de nos visiteurs. Le nord-est des États-Unis étant le principal bassin de touristes internationaux du Québec, les efforts se poursuivent en continu afin d’attirer ici les Américains de cette région. Cette campagne aussi originale qu’engageante contribuera à inciter ces visiteurs à choisir notre destination pour profiter de notre saison froide, ce qui bénéficiera à notre économie. » Amélie Dionne, ministre du Tourisme et ministre responsable de la région du Bas-Saint-Laurent (incluant Les Basques) et de la région de la Gaspésie—Îles-de-la-Madeleine
« Avec Winterapy, nous invitons nos voisins américains à voir l’hiver québécois sous un angle totalement nouveau : comme une source de bien-être et de plaisir. C’est une campagne audacieuse, drôle et moderne, qui reflète l’esprit chaleureux et inventif du Québec. L’hiver est l’une de nos plus grandes forces touristiques, et cette offensive nous permettra de continuer à nous démarquer sur un marché stratégique pour la province. » Geneviève Cantin, présidente-directrice générale de l’Alliance de l’industrie touristique du Québec
À propos de l’Alliance de l’industrie touristique du Québec
Représentant plus de 12 000 entreprises et 50 associations touristiques régionales et sectorielles, l’Alliance de l’industrie touristique du Québec (Alliance) est la fédération provinciale d’affaires spécialisée en tourisme la plus importante au Canada. Elle incarne la volonté du secteur privé et associatif de valoriser la contribution significative du secteur économique touristique à la vitalité des régions tout en portant la parole au nom de ses membres. Toute l’action de l’Alliance vise à contribuer à faire du Québec une destination touristique durable, responsable et prospère de calibre mondial. Depuis 2016, l’Alliance est également partenaire du ministère du Tourisme, notamment pour la mise en marché de la destination sous la marque Bonjour Québec dans le cadre d’un modèle de collaboration unique réalisé avec l’industrie.
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Source et renseignements:
Yannick Rhéaume, gestionnaire affaires publiques et communications