Le 18 mars dernier, l’Alliance dans le cadre de son mandat pour le ministère du Tourisme sous la marque Bonjour Québec, a lancé la campagne portant sur les routes du Québec sur le marché de la France.
Cette initiative durera jusqu’en juin 2024 et se fait en partenariat avec Destination Québec cité, Air Transat, Sépaq, Québec maritime, Croisières AML et la Route des Explorateurs. Une belle synergie de campagne a été créée avec une stratégie marketing 360 qui permet de rejoindre les touristes français sur divers points de contact de manière organisée et cohérente. Ainsi, les équipes ont inclus le voyagiste Voyamar qui effectue des offres de voyages vers le Québec. L’offensive promotionnelle a pour objectif d’inciter les Français.es à concrétiser et réserver leurs vacances dans les régions du Québec en mettant de l’avant la richesse des routes et la ville de Québec comme porte d’entrée.
Plusieurs tactiques sont utilisées : 
– La diffusion d’une vidéo de campagne en programmatique sur les plateformes TheTradeDesk et Sojern qui permettent d’apparaître sur des sites de voyages (transporteurs aériens, etc.).
– Des publications sociales sont effectuées afin de stimuler l’engagement et maximiser la fréquence d’exposition aux messages de la campagne.
– Un partenariat de contenu avec Le Routard, permettant d’obtenir une belle visibilité auprès du site éditorial de référence des guides de voyages populaire en France. L’espace présente quatre itinéraires à parcourir sur les routes du Québec.
– Deux épisodes de balado avec Le Figaro. Jeanne Rondeau-Ducharme (jeannemap), ambassadrice Bonjour Québec, sera l’interlocutrice de ces deux balados animés par Carole Toila, française et amoureuse du Québec. Les épisodes seront disponibles sur la plateforme Le Figaro plus tard à l’été.
– Chaque partenaire dispose de tuiles natives dédiées sur les environnements de TheTradeDesk et Sojern. Ce format en programmatique permet d’obtenir un grand volume de trafic sur leur site web.