Du 3 novembre 2025 au 30 janvier 2026, l’Alliance, mandataire du ministère du Tourisme sous la marque Bonjour Québec, déploie une campagne de promotion axée sur un nouveau produit touristique de niche : les expéditions sportives hivernales. Déployée dans le nord-est des États-Unis (Maine, Vermont, Massachusetts, New Hampshire, New York, Connecticut, Pennsylvanie) et en Ontario, cette initiative vise à positionner le Québec comme destination idéale pour les passionnés en quête d’aventure, d’effort et de dépassement de soi.
La campagne s’adresse à des adultes amateurs de plein air attirés par les expéditions en ski de randonnée, ski nordique et raquette — des voyageurs qui recherchent l’immensité, les émotions fortes et l’évasion volontaire. Elle répond aussi à un objectif d’affaires clair : contribuer à optimiser la dispersion des dépenses touristiques sur le territoire québécois et à travers les saisons, en renforçant l’attrait de l’hiver.
La mission consiste à démystifier les expéditions hivernales, souvent perçues comme complexes, et à faire découvrir une offre accessible et inspirante. Les objectifs sont multiples :
- accroître la notoriété du Québec auprès des passionnés ciblés;
- générer de la préférence face aux destinations concurrentes;
- affirmer la destination comme un incontournable du tourisme sportif hivernal.
L’approche créative s’inscrit dans la nouvelle plateforme « Find Your Further in Québec », qui met au cœur du récit l’idée d’aller plus loin — physiquement, mentalement et émotionnellement.
Cantons-de-l’Est © GouvQc Ian Roberge – 4000 HIKES
Deux éléments structurants guident cette première année d’activation. D’abord, une approche centrée sur l’état d’esprit du passionné : plutôt que de segmenter par sport, la campagne s’appuie sur les motivations profondes des voyageurs — se dépasser, explorer des espaces grandioses et vivre la nature « grandeur nature ». Ensuite, un écosystème de contenu revisité grâce à un partenariat stratégique avec Outside, incluant des articles long format, des infolettres dédiées ainsi qu’une présence sur Outside et Backpacker. Des bannières Native Touch et des activations sur les médias sociaux de Bonjour Québec et des partenaires complètent la stratégie, notamment via des stories GIF et des publications par région.
Enfin, pour soutenir cette première année, une page de campagne entièrement nouvelle a été développée. Elle vise à clarifier l’offre, guider l’utilisateur dans un parcours simple et engageant, et générer des apprentissages afin d’optimiser et enrichir l’expérience pour les saisons à venir.
Les constats préliminaires démontrent que les publications Bonjour Québec diffusées en stories sur les réseaux sociaux ont suscité beaucoup d’intérêt et les bannières Bonjour Québec ont aussi performé au-delà des attentes et résultats visés et ont largement dépassé nos objectifs initiaux. »
Trois partenaires participent à l’initiative : Tourisme Charlevoix, Tourisme Laurentides et Tourisme Outaouais.