L’Alliance, dans le cadre du mandat pour le ministère du Tourisme sous la marque Bonjour Québec, a le plaisir d’annoncer le lancement de la campagne estivale 2026 sur le marché français. Cette offensive se décline en trois volets — adultes actifs, jeunes adultes et traditions autochtones — qui seront déployés progressivement, les deux derniers ayant leur lancement respectif en avril.
Le premier volet, consacré aux adultes 35 ans à 64 ans, est en cours du 9 février au 16 mai 2026 dans les marchés de l’Île-de-France (Paris), Lyon et Marseille. Avec l’ambition de replacer le Québec en tête de liste des prochaines destinations de la population française et de l’inciter à passer en mode planification. L’objectif est d’accroître le volume de premières visites, notamment à l’extérieur des grands centres.
La ligne créative « Ça, c’est exotique » met de l’avant le dépaysement unique que les touristes français peuvent vivre au Québec.
Le déploiement média comprend un mix d’initiatives adaptées au marché français : affichage extérieur stratégique (dont la Gare du Nord à Paris), placements audios sur Spotify et Radio France, activations sociales sur META et YouTube, ainsi que des partenariats de contenu avec BRUT et Le Monde, mettant en lumière les territoires à haut potentiel. Des tactiques d’influence viennent également soutenir la visibilité de la destination.
Plusieurs partenaires de l’industrie se sont joints à ce volet de la campagne, soit :
- Tourisme Charlevoix
- Tourisme Saguenay‒Lac-Saint-Jean
- Le Québec maritime
- Québec des explorateurs
- Croisières AML
- Destination Québec cité
- Air Transat
- Les Maisons du voyage (voyagiste)
À noter que d’autres partenaires s’ajouteront pour prendre part à la campagne et que les deux autres volets seront lancés en avril (Jeunes adultes 25-34 ans & Traditions Autochtones).
Voici quelques détails additionnels dans le cadre de cette campagne :
Tactiques de Bonjour Québec
- Affichage extérieur (Gare du Nord, panneaux urbains, kiosques de magazine à Paris)
- Audio (Spotify & RadioFrance)
- Social (META & Youtube)
- Partenariats de contenu (BRUT &Le Monde) mettant de l’avant les Caps actifs sur le marché de la France.
- Tactiques d’influence
Tactiques en collaboration avec les partenaires
Ce volet sera lancé entre le 2 mars et 16 mai.
- Partenariats de contenu BRUT & Le Monde avec Destination Québec cité afin de mettre en lumière la région de Québec et les activités qu’on peut y faire !
- Social (META) avec Destination Québec cité pour mettre de l’avant des itinéraires à faire dans la ville de Québec.
- Partenariats de contenu Routard avec Tourisme Charlevoix, Tourisme Saguenay-Lac-Saint-Jean, Le Québec maritime, Québec des explorateurs & croisière AML pour mettre de l’avant des itinéraires précis dans les différentes régions du Québec.
- Social (META & Youtube) avec le voyagiste Les Maisons du Voyage et le partenaire aérien Air Transat afin de mettre de l’avant des forfaits voyages et des promotions pour des billets d’avion.
Crédits photos :
Image de guédille: Guédille au homard @ Tourisme Charlevoix / Bon Appétit Qc. – Image de baleine : Charlevoix @ Croisières AML – Image de forêt: Bas-Saint-Laurent @ GouvQc / Samuel Angers