Dans le cadre de la première campagne Expéditions hivernales (un produit touristique de niche visant à positionner le Québec comme destination de choix pour les expéditions sportives en hiver) différents créateurs de contenu ont été accueillis dans les régions des Laurentides et de la Gaspésie. Leur séjour leur a permis de vivre des expériences immersives en ski nordique, ski de randonnée et raquette, axées sur la progression, l’effort et la connexion au territoire.
La campagne média s’est distinguée par des retombées médiatiques très positives :
- Le partenariat de contenu avec l’éditeur Outside a dépassé les objectifs de pages vues fixés;
- Le volet social a généré un volume de Thruplay largement supérieur aux projections;
- Les formats Native Touch ont surperformé les standards habituels, contribuant efficacement aux objectifs d’engagement.
La campagne média s’est déroulée du 3 novembre 2025 au 30 janvier 2026, tandis que la diffusion du contenu créé par les influenceurs était prévue du 18 au 31 mars 2026. Les actions ont été déployées sur les marchés de l’Ontario ainsi que du nord-est des États-Unis (Maine, Vermont, Massachusetts, New Hampshire, New York, Connecticut et Pennsylvanie).
Deux partenaires touristiques ont également pris part à l’initiative, soit Le Québec maritime et Tourisme Laurentides.
Pour découvrir le contenu produit, voici deux liens de visionnement :