Alors que les premiers signes de chaleur se font enfin sentir, l’industrie touristique québécoise se prépare à amorcer une nouvelle saison estivale qui s’annonce prometteuse. Partout sur le territoire, les entreprises sont prêtes à accueillir les voyageuses et voyageurs du Québec, du Canada et d’ailleurs, avec une offre toujours plus riche et diversifiée. Le Québec n’a jamais cessé de se renouveler et les prochains mois en seront une nouvelle démonstration, notamment avec l’annonce imminente de la deuxième sélection du Guide MICHELIN, qui viendra une fois de plus mettre en lumière l’excellence de notre scène gastronomique.
D’un autre côté, nous traversons actuellement une période marquée par des tensions géopolitiques qui continuent d’influencer l’économie mondiale. Les fluctuations observées liées à certains conflits internationaux exercent une pression à la hausse sur le prix de l’essence. Cette réalité peut avoir un impact sur le budget des vacances, mais celui-ci demeure une priorité pour les Québécoises et les Québécois.
Dans ce contexte, le Québec se démarque naturellement comme un choix de premier plan pour les vacances estivales. (Re)découvrir le Québec, c’est accéder à une diversité remarquable de paysages, d’activités et de saveurs, sans avoir à parcourir de longues distances. On observe d’ailleurs un intérêt accru pour les destinations de proximité, une tendance favorable pour l’ensemble des régions.
À cela s’ajoute un repositionnement de certains marchés internationaux : dans un climat où les États-Unis suscitent parfois plus d’incertitudes, le Québec apparaît comme une destination sécuritaire, accessible et accueillante. Il y a là une occasion réelle de capter l’attention des voyageuses et voyageurs, notamment en provenance de l’Europe, à la recherche d’alternatives en Amérique du Nord.
Si les perspectives sont positives, c’est aussi grâce à la résilience et à la capacité d’adaptation de notre industrie. Jour après jour, les entreprises touristiques innovent, investissent et bonifient leur offre afin de proposer des expériences mémorables. Elles contribuent à faire du Québec une destination d’exception, portée par un territoire immense, une nature spectaculaire et une culture d’accueil reconnue.
La capacité de l’industrie à livrer ces expériences repose aussi sur un enjeu central : la disponibilité de la main-d’œuvre. Malgré les efforts soutenus pour recruter et retenir des talents ici même au Québec, les besoins demeurent importants. Face à cette réalité, les travailleurs issus de l’immigration jouent un rôle essentiel pour soutenir les opérations des entreprises touristiques partout sur le territoire. Leur contribution permet non seulement d’assurer la qualité de l’accueil et des services, mais aussi de maintenir l’offre et de répondre à la demande croissante. À ce sujet, les décisions gouvernementales en matière d’immigration doivent prendre en considération les besoins de l’industrie.
Pour maintenir cet élan, il est essentiel de continuer à investir. Le tourisme n’est pas une dépense : c’est un moteur économique stratégique et une source de revenus pour le gouvernement. En 2025, les recettes touristiques au Québec ont atteint un sommet de 19 milliards de dollars, tandis qu’au Canada, elles ont totalisé 60 milliards de dollars pour la saison estivale seulement. À elles seules, les dépenses des visiteurs internationaux ont généré plus de 4,4 milliards de dollars dans notre économie. Ce sont des retombées concrètes qui soutiennent nos infrastructures, nos services publics et la vitalité de nos régions.
Plus que jamais, il faut poursuivre les efforts de mise en marché et consolider nos marchés prioritaires. Le tourisme est une industrie d’avenir et le Québec a tous les atouts pour continuer à se démarquer, tant auprès des Québécoises et Québécois que sur les scènes nationale et internationale.
Geneviève Cantin
Présidente-directrice générale
Alliance de l’industrie touristique du Québec