À l’été 2026, une nouvelle initiative voit le jour afin de mettre en valeur les produits touristiques de niche du Québec auprès de clientèles ciblées. Déployée à partir du début du mois de mai jusqu’à la fin du mois d’août sur les marchés de l’Ontario et du Nord‑Est des États‑Unis, cette démarche vise à positionner le Québec comme une destination incontournable pour les voyageurs passionnés à la recherche d’expériences spécialisées et authentiques.
La campagne s’adresse principalement à aux adeptes de voyages passionnés de sport (principalement le cyclotourisme et vélo d’aventure, le vélo de montagne et expéditions estivales), qui choisissent leur destination en fonction de la pratique de leur activité favorite et voyagent en couple, entre amis ou en solo. En misant sur des expériences distinctives et complémentaires, cette initiative contribue à enrichir l’offre touristique québécoise et à inspirer une nouvelle façon de découvrir le Québec.
La stratégie repose sur le déploiement de trois campagnes distinctes, chacune dédiée à un produit touristique de niche. Bien qu’elles soient intégrées à un écosystème commun (médias sociaux, approches créatives, etc.) chaque campagne est conçue pour rejoindre des audiences spécifiques dans des environnements de diffusion adaptés. Cette approche permet de maximiser la pertinence des messages et l’impact des contenus.
L’initiative est soutenue par un partenariat stratégique avec l’éditeur américain Outside, reconnu pour rejoindre une audience internationale engagée et passionnée. Cette collaboration permet d’accroître la visibilité des produits touristiques dans un environnement éditorial crédible et parfaitement aligné avec les intérêts des clientèles ciblées.
Au cœur de la démarche se trouve une plateforme de contenu centralisée, pensée comme un point de convergence pour l’ensemble des produits touristiques de niche. Cette vitrine rassemble différents formats de visibilité (bannières, infolettres et contenus éditoriaux) et assure une cohérence de la marque tout en facilitant le rayonnement des expériences et des régions mises de l’avant.
Le volet Bonjour Québec joue également un rôle clé dans la découverte de la destination, grâce à la création de contenus numériques, à la diffusion sur les plateformes Meta, à la publication d’articles de blogue et au développement de nouvelles pages de campagne. Les partenaires sont intégrés à l’ensemble de l’écosystème à travers des contenus personnalisés, incluant des vidéos sociales, la mise en valeur des régions et la promotion des attraits touristiques, adaptés selon chaque produit de niche.
Les partenaires impliqués :