Le 5 novembre dernier, l’Alliance, mandataire du ministère du Tourisme sous la marque Bonjour Québec, lançait pour une troisième année consécutive la campagne All Day All Night. Cette dernière est diffusée sur le marché ontarien, plus précisément dans la grande région de Toronto et dans l’est de l’Ontario, et ce, jusqu’au 12 janvier 2025.
L’objectif de cette initiative est d’illustrer l’abondance des choses à faire en hiver au Québec et de se tailler une place de premier choix auprès d’un plus grand nombre de personnes qui souhaitent voyager, mais qui ne considèrent pas nécessairement le Québec comme destination.
Parmi les tactiques mises en place, il y a notamment :
– La diffusion de cinq vidéos en programmatique et sur la télévision connectée selon trois thématiques distinctes : Nature (30s et 15s), Villes (30s et 15s), Féérie hivernale (15s).
– De l’affichage extérieur à des emplacements stratégiques à Toronto; incluant des abribus doubles en partenariat avec Tourisme Outaouais leur permettant de mettre des attraits de la région en valeur.
– Publication de contenu engageant et dynamique sur Meta et Pinterest adaptés aux codes des plateformes et intérêts de la cible, pour un impact maximal.
L’ensemble des stratégies utilisées renvoient vers la page web Winter Fun du site Bonjour Québec.