Le 7 février dernier, l’Alliance, dans le cadre de son mandat pour le ministère du Tourisme sous la marque Bonjour Québec, a fièrement lancé la campagne Été à fond 2024 sur le marché de la France. Cette dernière prendra fin le 28 avril 2024.
La campagne vise à augmenter la notoriété du Québec et à accroître la désirabilité ainsi que la considération active envers la destination pour se tailler une place dans le choix des voyageurs.euses français.es. L’offensive promotionnelle se démarque par sa ligne créative Vivons l’été à fond reprise pour une deuxième année grâce à l’intégration des « lignes » distinctives sur le Québec et en valorisant le « à fond » de la destination. Les angles prioritaires de cette initiative sont la nature vaste, les villes et festivités ainsi que les connexions avec les communautés.
Plusieurs tactiques ont été mises en place, notamment des vidéos de 15s, 30s et 2 minutes ; de l’affichage d’impact dans 110 stations de métro parisien et des pages pleines dans le journal quotidien Le Parisien.
