Le 16 décembre dernier, l’Alliance, mandataire du ministère du Tourisme sous la marque Bonjour Québec, lançait la campagne Courts séjours en hiver sur les marchés de l’Ontario (Toronto et l’est de l’Ontario) et des États-Unis (New York, Boston, New Jersey, Connecticut, Vermont et New Hampshire).
Pour une deuxième année, l’initiative vise à positionner le Québec en tant que destination de proximité pour des escapades, ainsi qu’à outiller les voyageur.ses des marchés ciblés dans leur planification. L’offensive promotionnelle reprend la ligne créative « Bonjour to 72 hours of joie de vivre », « all, just a breath away », à laquelle ont été adaptés les mots francophones à l’expérience mise de l’avant.
Plusieurs tactiques ont été employées, notamment :
– De courtes vidéos de 15 secondes en programmatique (saveurs locales, villes et festivités, escapade en famille).
– Cinq carrousels et une épinglette statique sur Pinterest.
– Un format d’expérience instantanée sur Meta.
– Des publications statiques sur Meta dédiées aux partenaires et à l’expérience de ski.
– Collaboration avec VIA Rail pour compléter le parcours voyageur avec un partenaire transporteur sur le marché ontarien.
– Accueil de deux influenceuses (Kristen McKenzie et Steph LeClair) dans les régions des Laurentides et des Cantons-de-l’Est pour une escapade teintée de ski et d’après-ski.
– Nouveauté de cette année : une page de type blogue sur Bonjour Québec mettant de l’avant le top 5 des expériences gourmande à faire en 72h.
– Une page dédiée à la campagne sur le site de Bonjour Québec.
Cette initiative est effectuée en collaboration avec : Tourisme Charlevoix, Événements Attractions Québec, Lanaudière-Mauricie, Tourisme Laurentides, Tourisme Laval et Tourisme Outaouais.