Québec, le 19 mars 2026 — L’Alliance de l’industrie touristique du Québec (Alliance) accueille positivement plusieurs mesures présentées dans le budget du ministre des Finances, M. Éric Girard, mais enjoint le gouvernement à mieux financer la promotion du Québec à l’étranger.
Avec plus de 18,1 G$ de dépenses annuelles au Québec, dont 4,4 G$ qui proviennent des touristes internationaux, l’industrie touristique se classe au 4e rang des secteurs d’exportation aux côtés de l’aéronautique, de l’aluminium et du minerai de fer. Elle se distingue par l’ampleur de ses retombées pour les entreprises locales, son rôle de levier de développement économique régional et sa contribution directe aux coffres de l’État. En effet, des 4,4 G$ d’argent neuf entrés au Québec en 2024, ce sont plus de 745 M$ qui ont été versés à l’État.
Le budget 2026-2027 du gouvernement contient des mesures qui bénéficieront à l’industrie touristique, notamment :
- 21,9 M$ sur deux ans pour renouveler les ententes avec les associations touristiques régionales;
- 26 M$ sur trois ans pour la reconduction du Programme d’appui au développement des attraits touristiques (PADAT);
- 25 M$ pour le Programme aide au fonctionnement pour les institutions muséales;
- 18 M$ pour le transport aérien régional;
- 4 M$ pour soutenir l’innovation en tourisme;
- 1,7 M$ pour consolider le soutien à la gestion et au développement de la Route verte;
- 0,8 M$ pour le renforcement des actions en matière de main-d’œuvre.
Promotion du Québec à l’étranger
Alors que la guerre tarifaire avec les États-Unis est toujours en cours et que plusieurs conflits armés éclatent ailleurs dans le monde, le tourisme se positionne comme un pilier d’avenir pour assurer la diversification de l’économie du Québec. Les tendances mondiales démontrent que les touristes recherchent des destinations sécuritaires et attrayantes pour planifier leurs prochaines vacances. À ce titre, bien que le gouvernement du Québec souhaite poursuivre le mandat de mise en marché avec l’ajout d’un montant de 7,2 M$ pour l’année 2026-2027, l’Alliance s’inquiète des risques de ralentissement des initiatives visant à attirer les touristes internationaux, notamment en raison du manque de prévisibilité dans la promotion de la destination. Ainsi, l’Alliance enjoint le gouvernement du Québec à poursuivre ses efforts afin de déployer une image distinctive et de faire en sorte que le tourisme continue d’être un moteur de développement économique au Québec.
Le mémoire déposé dans le cadre des consultations prébudgétaires du gouvernement est disponible sur le site de l’Alliance.
Citation
« L’Alliance poursuivra ses démarches afin que le tourisme soit reconnu comme un moteur économique majeur pour le Québec. D’ailleurs, le budget du gouvernement propose des mesures intéressantes, notamment pour soutenir les entreprises, les organismes et les associations touristiques. Rappelons toutefois l’importance de la prévisibilité en promotion internationale. En effet, chaque dollar dépensé par un visiteur étranger est de l’argent neuf qui entre au Québec : il fait vivre nos régions, dynamise nos collectivités et, à terme, soutient notre capacité collective à financer notamment notre système de santé et l’accessibilité à une éducation de qualité. »
Geneviève Cantin, présidente-directrice générale
Faits saillants :
- L’industrie touristique au Québec représente près de 5 % du PIB du Québec.
- Elle est formée de 24 000 entreprises et fait vivre 420 000travailleuses et travailleurs dans toutes les régions.
- En 2024, plus de 65 millions de visiteurs ont généré 18,1 G$ en recettes touristiques.
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À propos de l’Alliance de l’industrie touristique du Québec
Représentant plus de 12 000 entreprises et 50 associations touristiques régionales et sectorielles, l’Alliance de l’industrie touristique du Québec (Alliance) est la fédération provinciale d’affaires spécialisée en tourisme la plus importante au Canada. L’Alliance unit, concerte et représente les entreprises et les associations touristiques en contribuant activement au rayonnement, à la compétitivité mondiale et à la prospérité de l’industrie touristique du Québec. En partenariat, l’Alliance s’engage à faire du Québec une destination touristique exceptionnelle et en harmonie aux niveaux environnemental, social et économique qui contribuent au bien-être et à la fierté de la population. Depuis 2016, l’Alliance est également partenaire du ministère du Tourisme, notamment pour la mise en marché de la destination sous la marque Bonjour Québec dans le cadre d’un modèle de collaboration unique réalisé avec l’industrie.
Source et renseignements :
Maxime Roy
Vice-président, Affaires publiques et communications
581 989-6037