Québec, le 27 mars 2026 — Afin d’accélérer le potentiel de développement du tourisme d’affaires, l’Alliance de l’industrie touristique du Québec (Alliance) s’associe à Meetings Mean Business Canada (MMBC), une organisation nationale dédiée au développement du secteur des événements d’affaires au Canada.
Cette entente, qui fait de l’Alliance la première association touristique provinciale à rejoindre MMBC, marque une avancée significative pour le positionnement du Québec sur le marché canadien du tourisme d’affaires. Elle permettra à l’Alliance de représenter activement les intérêts du Québec au sein des instances de MMBC, de renforcer sa présence dans les démarches de représentation auprès du gouvernement fédéral et d’accéder à des données stratégiques, notamment dans le cadre d’une importante étude sur les retombées économiques du secteur.
Ce partenariat permettra aussi à MMBC de mieux se déployer au Québec, où l’organisation souhaite renforcer sa présence, en profitant des connaissances des entreprises touristiques du Québec, de l’expertise ainsi que du réseau de l’Alliance. Il encouragera le partage d’idées et la mise en place d’actions communes entre les deux organisations pour rendre le Québec encore plus attrayant pour les événements d’affaires.
Par ailleurs, la présidente-directrice générale de l’Alliance, Geneviève Cantin, a récemment été nommée au conseil d’administration de MMBC. Cette nomination témoigne de la reconnaissance du leadership du Québec et de son rôle croissant dans le développement du tourisme d’affaires à l’échelle canadienne, tout en assurant une voix forte pour le Québec au sein des instances nationales.
L’annonce de ce partenariat s’inscrit dans le mandat que le ministère du Tourisme a donné à l’Alliance afin de fédérer les acteurs du tourisme d’affaires et de renforcer le développement de ce secteur dans toutes les régions du Québec.
Citations
« Le tourisme d’affaires représente un segment de croissance important et joue un rôle stratégique pour l’industrie touristique et pour l’économie du Québec. Le partenariat avec Meetings Mean Business Canada renforcera la place du Québec dans l’écosystème du tourisme d’affaires et permettra de saisir de nouvelles occasions pour attirer des événements d’affaires d’envergure au Québec. L’Alliance est fière de s’associer à un acteur de premier plan afin de faire rayonner l’expertise québécoise et de contribuer activement au développement et à la compétitivité de ce secteur stratégique. »
Geneviève Cantin, présidente-directrice générale
« MMBC se réjouit d’accueillir l’Alliance en tant que première association touristique provinciale membre de l’organisation et d’avoir Geneviève Cantin au sein de notre conseil d’administration. Le Québec fait partie intégrante du paysage canadien des événements d’affaires, et ce partenariat renforce notre voix nationale tout en assurant une représentation plus solide et un impact accru pour le secteur dans tout le pays. »
Bradley Sutherland, Chair, Board Member, MMBC
« Le tourisme d’affaires est un levier incontournable de notre développement économique. Il est l’un des secteurs touristiques les plus rentables et les plus porteurs pour le Québec, avec des retombées économiques considérables, de l’ordre de plus de 2 milliards de dollars. Quand le Québec accueille des congrès et des événements d’affaires, ce sont nos hôtels, nos restaurants, nos travailleurs et nos régions qui en bénéficient directement. C’est une façon concrète de faire vivre notre économie partout au Québec. Avec l’Alliance, nous avons à cœur de poursuivre nos efforts afin que cette forme de tourisme profite encore davantage à nos communautés et mette en valeur tout ce que le Québec a à offrir. »
Amélie Dionne, ministre du Tourisme et ministre responsable des régions du
Bas-Saint-Laurent et de la Gaspésie-Îles-de-la-Madeleine
Faits saillants :
- L’industrie touristique au Québec représente près de 5 % du PIB du Québec.
- Elle est formée de 24 000 entreprises et fait vivre 420 000 travailleuses et travailleurs dans toutes les régions.
- En 2025, plus de 67 millions de visiteurs ont généré près de 19 G$ en recettes touristiques.
- À lui seul, le secteur du tourisme d’affaires a accueilli 5,5 millions de visiteurs et généré plus de 2,1 G$ en dépenses touristiques en 2024, dont plus du tiers provient de clientèles internationales.
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À propos de l’Alliance de l’industrie touristique du Québec
Représentant plus de 12 000 entreprises et 50 associations touristiques régionales et sectorielles, l’Alliance de l’industrie touristique du Québec (Alliance) est la fédération provinciale d’affaires spécialisée en tourisme la plus importante au Canada. L’Alliance unit, concerte et représente les entreprises et les associations touristiques en contribuant activement au rayonnement, à la compétitivité mondiale et à la prospérité de l’industrie touristique du Québec. En partenariat, l’Alliance s’engage à faire du Québec une destination touristique exceptionnelle et en harmonie aux niveaux environnemental, social et économique qui contribuent au bien-être et à la fierté de la population. Depuis 2016, l’Alliance est également partenaire du ministère du Tourisme, notamment pour la mise en marché de la destination sous la marque Bonjour Québec dans le cadre d’un modèle de collaboration unique réalisé avec l’industrie.
À propos de Meetings mean business Canada
Meetings Mean Business Canada est une coalition sectorielle qui se consacre au développement, à la croissance et à la compétitivité internationale de l’industrie canadienne des réunions et des événements d’affaires. Notre coalition exprime aux députés fédéraux ainsi qu’aux autres acteurs décisionnels les avantages sociaux et économiques de l’organisation de conférences, de congrès, de salons professionnels, d’expositions, de réunions d’affaires et de programmes d’incitation au voyage au Canada.
Source et renseignements :
Maxime Roy
Vice-président, Affaires publiques et communications
581 989-6037